LinkedIn'de Şirket Sayfası mı, Kişisel Profil mi?

Seçim yapman gerekiyorsa cevap net: kişisel profil. Aynı içeriği iki yerde yayınlayıp ölçtüğümde kişisel profilin erişimi şirket sayfasının onlarca katı çıktı; kendi hesabımdaki karşılaştırmada aradaki fark 55 kata kadar açıldı.

Fark neden bu kadar büyük?

Çünkü insanlar kurumları değil kişileri takip eder. Akışta bir yüz, bir isim ve bir görüş varsa gönderi okunur. Sayfa gönderileri kurumsal duyuru olarak algılanır ve kaydırılıp geçilir.

Şirket sayfası tamamen gereksiz mi?

Değil. Sayfanın işi görünürlük değil, doğrulamadır:

• Ziyaretçi kişisel profilinden şirkete tıkladığında şirketin var olduğunu görür.
• İş ilanları ve işe alım süreçleri sayfadan yürür.
• Marka adı arandığında sayfa arama sonuçlarında yer tutar.

Yani sayfa bir vitrin, profil ise kanaldır.

İkisi nasıl bölünür?

• Görüş, deneyim, ders ve hikaye: kişisel profil.
• Duyuru, ilan, kurumsal belge: şirket sayfası.
• Ekip üyelerinin gönderileri: kişisel profillerinden, sayfadan paylaşımla değil.
• Aynı metni iki yerde birebir yayınlama; sayfa versiyonunu kısalt.

Kurucu görünmek istemiyorsa ne yapılır?

Ekipten iki kişi öne çıkarılır. Kurumun sesi yine bir insandan çıkar. Hiç kimsenin görünmediği şirketlerde LinkedIn yatırımı reklamsız sonuç vermez.

Farkı kendi hesabında nasıl ölçersin?

• Aynı konuyu iki hafta arayla, biri profilinde biri sayfada olacak şekilde yayınla.
• Erişimi değil, üç rakamı karşılaştır: gönderiyi görenlerin kaçı profili ziyaret etti, kaç yorum geldi, kaç mesaj açıldı.
• Ölçümü tek gönderiyle bitirme; en az üç çift gönderi gerekir, tek örnek yanıltır.

Sonuç neredeyse her hesapta aynı yöne çıkar. Bu yüzden doğru soru "hangisi" değil, "sayfayı ne kadar az yükle taşıyabilirim" sorusudur. İkisini birlikte kurgulamak için LinkedIn içerik üretimi ve kişisel marka danışmanlığı sayfalarındaki çalışma biçimlerine bakabilirsin.

Sayfayı yine de açmaya karar verdiysen adımları LinkedIn şirket sayfası nasıl açılır yazısında topladım.

Sık sorulan sorular

Şirket sayfası gönderisini kişisel profilden paylaşmak erişimi artırır mı? Artırmaz. Bağlantı içeren yeniden paylaşımlar, özgün gönderiden düşük erişim alır. Metni profilinde yeniden yaz.

Şirket sayfasına reklam vermek mantıklı mı? Kurumsal farkındalık için mantıklıdır. Ama görüşme talebi kişisel profilden gelir.